Интернет маркетинг: внутренняя оптимизация сайта (2 часть)

Целью оптимизации  является привлечение на сайт как можно большего количества пользователей. Эту цель преследуют как коммерческие ресурсы, для которых прибыль, приносимая сайтом обычно находится в прямой зависимости от количества посетителей, так и некоммерческие ресурсы, для которых посещаемость нужна для распространения информации и успешной реализации своих целей, которые не выражены деньгами.

Зачастую это понятие воспринимается негативно из-за методов, которыми еще не так давно активно пользовались владельцы сайтов для быстрого роста популярности своих ресурсов. Однако на данный момент поисковые системы практически исключили возможность «накручивания» позиций в поисковой выдаче, усложнив свои алгоритмы и увеличив в них значимость поведенческого фактора. На деле это, например, означает, что при прочих равных, сайт на котором посетители в среднем проводят больше времени (длительность сессии – это один из поведенческих факторов) займет позицию выше, чем сайт, на котором  средняя длительность сессии меньше (подробнее о поведенческих факторах читайте на SEO modern).

Таким образом, лучшей стратегией в деле продвижения сайта является постоянная работа по повышению удобства и полезности сайта для посетителей, что, впрочем, не отменяет необходимость внутренней оптимизации сайта для лучшего восприятия поисковыми системами.

Внутренняя оптимизация сайта

При разработке серьезного проекта оптимизацией сайта для него начинают заниматься задолго до запуска этого сайта в Интернет, на этапе разработки или даже на этапе проектирования.

Уже при подготовке технического задания следует уделить внимание следующим техническим деталям, напрямую влияющим на оптимальность сайта с точки зрения поисковых систем.

URL – страниц, из которых понятна структура сайта и которые содержат «человеко-читаемые» названия страниц и разделов будут положительно расценены как поисковыми системами, так и посетителями сайта.

Мета-теги <title>, <description> и <keywords> до сих пор учитываются поисковыми системами для ранжирования сайтов в результатах поиска. Кроме того, содержимое тега <title> выводится в заголовке окна браузера, а содержимое тега <description> в сниппете, - кратком тексте, выводимом поисковыми системами под ссылкой на сайт в результатах поиска. Также не стоит забывать атрибуты «alt» в тегах <img>, которые индексируются поисковыми системами и повышают вероятность перехода на сайт по запросам, релевантным значению этих атрибутов. Следовательно, содержимому этих тегов необходимо уделить особое внимание.

Файл robots.txt содержит информацию о разрешенных и неразрешенных для индексации разделах или страницах вашего сайта. Наличие такого файла позволяет избежать дублирования страниц в поисковом индексе, из-за которого могут возникнуть проблемы с индексацией (наличие множества одинаковых страниц с разными, с точки зрения поисковой системы, адресами может привести к выпадению страниц из индекса), так и с ранжированием.

Файл sitemap.xml содержит информацию о структуре и составе сайта и ускоряет время необходимое для индексации новых страниц поисковыми роботами (краулерами), поэтому лучше уделить время для его подготовки и предусмотреть его периодическое обновление, лучше в автоматическом режиме, если у вас динамический и многостраничный сайт.

Мобильная версия сайта, содержащая страницы, оптимизированные для пользователей мобильных устройств, обеспечит большее удобство, что положительно влияет на длительность сессий и другие параметры, относящиеся к поведенческому фактору.