Ключевые слова 

Ключевые слова – слова, однозначно определяющие тематику HTML документа и наиболее часто используемые при построении поисковых запросов в поисковых системах (Yandex, Google). 

Поисковые системы рассчитывают релевантность (соответствие между желаемой и получаемой информацией) исходя из частоты, с которой ключевое слово или фраза, являющиеся частью поискового запроса, встречается в тексте HTML документа. При этом учитывается количество таких совпадений (полных или частичных), близость ключевых слов к началу документа и т.д. 

Документы, для которых был рассчитан высокий уровень релевантности, помещаются в выдаче поисковой системы первыми. Пользователь поисковой системы с большой вероятностью перейдет по ссылкам, входящим в первую десятку выдачи. При этом в наиболее популярных поисковых системах пользователь найдет информацию, которую он рассчитывал получить. 

Поисковые системы учитывают использование ключевых слов в имени домена и повышают документы, найденные на таком домене, в результатах поиска по данным ключевым словам.