NameJet и SnapNames опубликовали июньские продажи, и Domain Name Wire разобрал их с точки зрения SEO. Вывод: когда невзрачный или устаревший домен уходит с аукциона за тысячи долларов, покупатель платит не за имя, а за унаследованный SEO-капитал — трафик, возраст, ссылки с авторитетных сайтов и узнаваемость прежнего бренда.
Самый показательный пример — ComicShopLocator.com за $24 001 на SnapNames. Это бывший каталог комикс-магазинов: в 2025 году материнская Diamond Comic Distributors прошла через банкротство и распродажу активов, сайт отключился около 18 мая 2026 года и вернулся онлайн в июне. Теперь там комиксы, аниме, киберспорт и — через один шаг — казино, а органический трафик вырос с 450 до 12 000 визитов в месяц.
FIPA.org ушёл за $3 800 на NameJet: у домена, когда-то принадлежавшего Foundation for Intelligent Physical Agents, остался бэклинк-профиль с Wikipedia, GitHub, W3C, MIT, Stanford и Hugging Face, а сейчас это норвежская страница казино, не ранжирующаяся ни по чему. SkinTour.com за $3 015 сохранил ссылки с CNN, Healthline и Allure, но органический трафик пока не вернулся. RallyLights.com — бренд автомобильных фар, работавший с 2001 года, — за $2 477 перенаправлен на тайское казино.
Автор разбора Шон Марки перечисляет признаки, которые делают такие домены ценными: бывший реальный бизнес с известным брендом, позиции в поиске на момент закрытия, ссылки с авторитетных источников и возможность быстро запустить сайт. По его мнению, покупатель большинства дорогих лотов — аффилиат iGaming-индустрии. При этом не все крупные продажи объясняются SEO: Cirro.com ушёл за $34 556 в основном как качественное имя.
Тот же механизм унаследованного доверия работает и в криминальной сфере. По данным Infoblox, в первой половине 2026 года ежедневно перерегистрировалось около 65 000 «dropcatch»-доменов — почти каждая пятая новая регистрация в мире. Группировка Sable Squirrel, по оценке компании, вложила более $7 млн в приобретение свыше 10 000 истёкших доменов ради незаконного стриминга, рекламы онлайн-гэмблинга и распространения малвари; с её инфраструктурой связывают более 31 000 образцов вредоносного ПО.
«Истёкшие домены могут быть коротким путём и к доверию, и к трафику», — говорит вице-президент Infoblox Threat Intel Рене Бёртон.