WWW.LANDROVER.XX. Оригинальная рекламная компания автогиганта

Крупный производитель внедорожников - кампания Land Rover запустила новую рекламную компанию «Everywhere URL» (URL повсюду). Старт программы состоялся в Южной Африке. В ее рамках компания Land Rover скупила более двух сотен одноименных доменов во всех доменах стран Африки от .ac (остров Вознесения) до .zw (Зимбабве).

Рекламный посыл очевиден - где бы Вы не находились, местное представительство Land Rover легко найти через Интернет, набрав в адресной строке браузера:

http://www.landrover.домен верхнего уровня данной страны

Рекламную кампанию разработало агентство Y&R South Africa, Johannesburg, уже успевшее завоевать серебряную медаль конкурса программы One Show (США), бронзу на фестивале рекламы The Loerie Awards (ЮАР) и попасть в шорт-лист London International Awards.

Данную рекламную компанию так же следует признать удачной, поскольку при всемирном масштабе затраты Land Rover на нее, по-видимому, не слишком велики и помимо оплаты услуг рекламного агентства Y&R South Africa включают только покупку вышеупомянутых 200 URL. Разработка соответствующего количества сайтов обошлась бы автоконцерну недешево, однако этого удалось избежать. Одна часть новых адресов ведет на сайты, являющиеся локализованными зеркалами основного www.landrover.com, а другая часть (например, www.landrover.ru) и вовсе представляет собой дорвеи, отсылающие на соответствующие языковые разделы www.landrover.com.

Нужно отметить, что Land Rover не в первый раз использует оригинальный подход в рекламе своего бренда. Например, в 2007 году прошла рекламная компания, лицом которой была Зара Филлипс, являющаяся внучкой королевы Англии Елизаветы II.

25-летняя мисс Филлипс предстала в белом платье от Роберто Кавалли с заляпанным грязью подолом. По утверждению британского издания DailyMail, суть сообщения в той кампании Land Rover была предельно проста: купите один из наших внедорожников и прикоснитесь к тому, что называют королевским достоинством.

15.10.2010