Ключевые слова – это слова и словосочетания, которыми человек описывает то, что ищет. Пользователь набирает их в поисковой строке, поисковая система подбирает страницы, отвечающие на запрос. Всё, что ниже, – о том, как эта связка работает сейчас, а не в те времена, когда считали вхождения.

Почему частота вхождений больше не работает

Долгое время считалось, что чем чаще ключевое слово встречается в тексте, тем выше страница в выдаче. На этом была построена целая практика: выдерживать «плотность ключевых слов», повторять фразу в заголовке, первом абзаце и подписях к картинкам.

Сейчас это не так. Поисковые системы разбирают не частоту слов, а смысл запроса и смысл страницы: синонимы, словоформы, соседние по теме понятия, структуру документа. Текст, в котором одна и та же фраза повторена двадцать раз, скорее выглядит переспамленным, чем релевантным, – и это отдельный повод понизить страницу.

Отдельно про мета-тег keywords: Google официально не использует его с 2009 года, и другие крупные поисковые системы тоже на него не опираются. Заполнять его незачем – ни пользы, ни вреда.

Ключевое слово в доменном имени

Здесь история похожая. Когда-то домен, дословно совпадающий с запросом (так называемый EMD, exact match domain), давал заметное преимущество: сайт kupit-divan.ru поднимался по запросу «купить диван» во многом благодаря самому имени.

В сентябре 2012 года Google выпустил обновление, которое целенаправленно убрало эту фору у слабых сайтов с точным вхождением в домене. Смысл был прост: имя домена не говорит о качестве содержимого. Сегодня ключевое слово в домене само по себе в топ не выводит.

Но кое-что оно по-прежнему даёт, и это не про алгоритмы:

  • Узнаваемость. По имени понятно, чем занимается сайт, ещё до перехода.
  • Кликабельность в выдаче. Адрес виден в сниппете, и совпадение с запросом заметно.
  • Естественные анкоры. На сайт ссылаются, подставляя его адрес как текст ссылки, и ключевое слово попадает в анкор само.

Обратная сторона: домен, набитый ключами через дефис, выглядит как одноразовый проект. Между kupit-divan-nedorogo-moskva.ru и коротким собственным именем второе выигрывает почти всегда.

Как проверить подходящее имя

Подобрав вариант, проверьте, свободен ли он. Одно имя удобно смотреть через whois-поиск: он покажет, занят домен или нет, и если занят – когда заканчивается регистрация.

Если вариантов несколько или нужно сравнить одно имя в разных зонах, быстрее массовая проверка: список доменов проверяется разом.

Для имени на кириллице пригодится конвертер Punycode – он переводит имя в ту форму, в которой домен хранится в DNS.