Программа New gTLD (New generic Top-Level Domains) — крупнейшее расширение системы доменных имён за всю историю интернета. До её запуска в мире существовало всего 22 общих домена верхнего уровня (.com, .net, .org и т.п.), а выбор «красивого» адреса сводился к борьбе за свободные имена в .com. Программа ICANN позволила компаниям и организациям создавать собственные зоны — от универсальных .shop, .app и .online до закрытых брендовых .google, .amazon и .win. Для владельцев и покупателей доменов это важно: New gTLD изменили структуру предложения на первичном и вторичном рынках, а второй раунд программы, стартовавший в 2026 году, открывает новые возможности — в том числе для перепродажи имён.

Концепция и устройство процесса

Новую зону нельзя просто «купить» — на неё подаётся заявка по правилам ICANN (Applicant Guidebook), и заявитель должен доказать техническую, финансовую и операционную состоятельность. Первый раунд приёма заявок шёл с 12 января по 30 мая 2012 года, сбор за одну заявку составлял 185 000 долларов США (в сумме ICANN получила около 350 млн долларов). После публикации списка (Reveal Day, 13 июня 2012 года) следовали этапы проверок и возражений: по путанице строк, по правам на товарные знаки, по публичным интересам и по возражениям сообщества. Если на одну строку претендовали несколько компаний и они не договаривались, зона уходила с аукциона.

Основные участники

Координатором выступает ICANN, а заявки подавали три типа игроков. Первые — будущие регистратуры: Donuts (307 заявок), Afilias (305), XYZ Registry и другие. Вторые — технологические корпорации: Google подала 101 заявку, Amazon — 76, причём обе претендовали на такие зоны, как .app, .music и .mail. Третьи — владельцы брендов, города и регионы (.london, .nyc), а также кириллические и иные IDN-заявки (116 в нелатинских письменностях). Значительную долю составили спекулянты, рассматривавшие зоны как «цифровую недвижимость».

Заявляемые домены

Всего было подано 1 930 заявок из 60 стран: 911 из Северной Америки, 675 из Европы, 303 из Азиатско-Тихоокеанского региона, 24 из Латинской Америки и 17 из Африки. 751 заявка конкурировала за одинаковые или похожие строки. Самыми спорными оказались .app (13 заявок), .home (12), .art (11) и .shop (11). Среди заявок были общие зоны (.cloud, .music, .news), брендовые (чаще всего закрытые, без открытой регистрации) и географические.

Итоги первого раунда

Начиная с 2013 года в корневую зону делегировано более 1 200 новых доменов, включая около 100 IDN. Самый показательный успех — .xyz: зона Дэниела Негари запустилась 2 июня 2014 года, получила импульс после перехода Alphabet на abc.xyz, стала четвёртой по величине зоной мира (более 4,5 млн имён к 2022 году) и фаворитом крипто- и Web3-проектов. Показательны и цены аукционов: .web ушёл за рекордные 135 млн долларов (2016 год), .shop — за 41,5 млн, .app — за 25 млн (Google). История .web показательна: победителем числилась малоизвестная Nu Dot Co, за которой стояла Verisign; из-за споров зона была делегирована только в 2026 году. Обратная сторона медали: у большинства новых зон коэффициенты продления низкие (около 25–35%), а дешёвые зоны вроде .xyz регулярно попадают в рейтинги доменов с наибольшей долей мошеннических регистраций.

Второй раунд — 2026

После многолетней подготовки (процесс SubPro) ICANN открыла приём заявок 30 апреля 2026 года; окно закроется 12 августа 2026 года, Reveal Day ожидается примерно в октябре 2026-го. Стоимость оценки одной заявки — порядка 227 000 долларов США, а сама программа расширена до 27 письменностей для IDN-зон.

Резюме и прогноз

Опыт первого раунда показывает: коммерческий успех зоны не гарантирован самой заявкой. Живыми стали зоны с сильным маркетингом, дешёвым входом и привязкой к растущим нишам — технологиям, электронной коммерции, искусственному интеллекту. Для регистрации с целью перепродажи в новом раунде стоит присматриваться к коротким универсальным англоязычным строкам (за них неизбежны аукционные войны — как с .web), отраслевым терминам в зонах с открытой регистрацией и вменяемыми ценами продления, а также к IDN-зонам для крупных рынков. Осторожность: примерно две трети имён в новых зонах не продлеваются после первого года, поэтому осмысленные одно-двухсловные имена стоит покупать только в зонах с понятной бизнес-моделью, а закрытые брендовые зоны для спекуляции не подходят. Главный урок New gTLD: ликвидной зону делает не красивый суффикс, а реальный спрос конечных пользователей.


Подготовлено специально для wwhois.ru